O mesmo layout com os diferentes ícones e cores aplicados têm pesos de formalidade bem distintos. O logo principal com cinza e as iniciais, é mais sóbrio e mais formal. Os ícones ilustrados já são mais amigáveis. O roxo claro do Cegonha Fotografia passa uma sensação de ternura e, como é voltado para fotografia infantil, não fica pautado em gênero como poderiam ficar cores como rosas e azuis. Para o logo de interiores, uma cadeira de designer icônica (Poltrona Swan de Arne Jacobsen) e o vermelho claro mais vibrante que os outros itens, indicam criatividade e energia.